On a longtemps vu Netflix comme une fusée irrésistible. Mais aujourd’hui, alors que la concurrence se muscle et que la croissance ralentit, faut-il toujours investir dans le roi du streaming ? Tout dépend de votre vision du divertissement… et des animes.
Netflix reste en tête du game, notamment sur un terrain inattendu : les dessins animés japonais. D’après une étude menée auprès de 8 600 consommateurs dans 10 pays, 48 % des abonnés dans le monde utilisent Netflix pour regarder des animes. C’est bien plus que Disney+ (32 %) et Prime Video (29 %). Aux États-Unis, Netflix monte même à 63 % chez les fans d’anime, loin devant Hulu et Disney+ (46 % chacun).
La course à l’anime
Et ce n’est pas qu’une histoire de séries à regarder sous la couette. L’anime est désormais un argument stratégique. 31 % des spectateurs dans le monde regardent au moins un anime par semaine. Et chez les générations les plus jeunes, c’est massif : 50 % des Gen Z et Millennials sont accros. L’Asie-Pacifique reste leader sur cette tendance, mais les États-Unis suivent de près. Signe des temps : 29 % des fans d’anime américains disent fuir les suites et remakes hollywoodiens, au profit de mondes originaux, de genres variés et d’une culture japonaise plus immersive.
Ce shift générationnel, Netflix l’a bien compris. La plateforme mise à fond sur les niches culturelles avec une stratégie de diversification : animes, documentaires animaliers, compétitions décalées… Objectif : capter des segments précis (25-54 ans notamment) et échapper à la lassitude des formats traditionnels.
Sur le plan économique, Netflix conserve une position solide. On parle d’une “avance pratiquement insurmontable”, soutenue par une hausse des prix, l’arrivée d’un modèle avec publicité et un free cash-flow attendu très élevé dès 2026. Mais l’eldorado est derrière nous : la croissance des abonnés ralentit dans les marchés développés, la concurrence est féroce, et la capacité à se renouveler devient centrale.
Face à lui, Disney+ joue la carte des licences fortes. Mais avec un catalogue plus figé, et une ligne éditoriale plus prudente, il peine à séduire sur les nouvelles formes de narration. Prime Video, de son côté, reste une force tranquille, mais encore inégale dans la qualité perçue de ses productions.
Alors, Netflix : encore une pépite pour les investisseurs ? Clairement, on ne mise plus sur une explosion. On parie plutôt sur la stabilité d’un leader capable de générer des marges confortables, tout en séduisant des publics passionnés, comme les otakus qui ne jurent que par One Piece, Demon Slayer ou Jujutsu Kaisen.
Netflix, la valeur sûre
Netflix n’est plus un pari fou, c’est un pilier rentable. Et dans un marché de plus en plus dominé par les franchises, les fans, et les formats transversaux, ça pourrait bien suffire. Et puis, rien ne vous empêche de faire comme moi : acheter du Disney et du Netflix !
La saison 2 de Dan Da Dan sur Crunchyroll, Netflix et ADN.
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