Un rapport récent de Deadline révèle une situation préoccupante : Apple TV+ accumule des pertes annuelles dépassant le milliard de dollars. Depuis son lancement le 1er novembre 2019, la plateforme de streaming du géant technologique a investi massivement dans la production de contenus originaux, avec des séries acclamées comme For All Mankind, Foundation, Slow Horses, Bad Sisters et Ted Lasso. Le drame de science-fiction Severance, avec Adam Scott, John Turturro et Patricia Arquette, est devenu l'une des productions phares de la plateforme. Son final de saison 2, très attendu, est disponible dès aujourd'hui, 21 mars.
D'après les informations publiées, la plateforme de la firme à la pomme dépense près de 5 milliards de dollars annuellement dans la production de contenu, malgré une tentative de réduction de 500 millions l'année dernière. Ces chiffres soulèvent des questions sur la viabilité économique du modèle d'Apple dans l'écosystème ultra-compétitif du streaming.
Malgré ces chiffres alarmants, la situation n'est pas désespérée. Contrairement à Netflix, dont l'économie repose entièrement sur les abonnements et la publicité, Apple TV+ n'est qu'une branche d'un empire technologique. Avec un chiffre d'affaires global atteignant 391 milliards de dollars pour l'exercice 2024, la maison-mère dispose d'une capacité d'absorption des pertes bien supérieure à ses concurrents directs. De plus, avec moins de six ans d'existence, la plateforme a encore le temps de peaufiner sa stratégie et d'atteindre la rentabilité.
Ce contexte financier soulève une question déjà posée par Ted Sarandos, PDG de Netflix, qui s'interrogeait récemment sur la stratégie d'Apple : "Je ne comprends pas leur approche au-delà d'un simple outil marketing, mais ce sont des personnes vraiment intelligentes. Peut-être voient-ils quelque chose que nous ne voyons pas." Cette déclaration prend une nouvelle dimension à la lumière des pertes massives révélées, tout en reconnaissant que les stratèges d'Apple pourraient avoir une vision à plus long terme.
Ces révélations financières ne signalent pas pour autant la fin d'Apple TV+. Plusieurs séries majeures ont déjà leur retour confirmé, comme la saison 3 de Shrinking, la saison 2 de The Buccaneers et la très attendue saison 4 de Ted Lasso.
Quant à Severance, si la saison 3 n'a pas encore été officiellement annoncée, cela ne devrait plus tarder. Ben Stiller a récemment laissé entendre que son renouvellement serait annoncé "très bientôt" et que les plans pour la suite seraient dévoilés prochainement.
Une restructuration budgétaire semble inévitable : reste à savoir si elle prendra la forme d'une réallocation des ressources ou d'une vague d'annulations ciblées. L'enjeu est de taille : Apple devra-t-elle sacrifier une partie de son ambition créative pour atteindre la rentabilité ? Ou trouvera-t-elle un équilibre qui lui permettra de rivaliser durablement avec Netflix et Disney+ ?
Source: Deadline